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美国奢侈品零售商盯上中国留学生热情关注-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:45:14 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

西方奢侈品牌的经销商正对在美国留学的中国大陆学生投以热情关注,希望借助他们的力量来弥补中国国内市场销售额的下滑。

对于一些零售商来说,这种策略正在奏效。例如洛杉矶的贝弗利购物中心(Beverly Center),在每学年开始时或毕业季节时,都会派专车到加州大学洛杉矶分校和南加州大学接送中国学生的家人。

贝弗利购物中心营销及赞助总监Susan Vance表示,他们赞助了有大约4.5万名成员的中国学生团体,这是该商城最为成功的营销计划。

国际知名管理咨询公司贝恩咨询的数据显示,中国购物者构成全球个人奢侈品市场的31%,而美国是亚洲以外的最大市场。据《胡润报告》称,将子女送到国外接受教育的中国富豪当中,有29%的人会选择美国。

近期对纽约学生购物者的采访显示,中国学生正在抢购路易威登和古驰手袋、Tory Burch女鞋,以及Fendi、Alexander McQueen,Bottega Veneta与Yves Saint Laurent等品牌的时尚用品。

虽然不清楚到底多少奢侈品销售额可以归功于学生的购买,但一些顶级品牌制造商很明显将这一群体看作不可忽视的消费力量,并且希望通过他们吸引到更大的购物者群体,即他们的父母和家人。

越来越多的奢侈品零售商开始认识到中国学生的影响,并张开双臂欢迎他们。在纽约,普拉达通过提供价值约200美元的皮革行李牌来吸引学生进店购物。

英国手袋制造商Mulberry在曼哈顿SoHo区的一家门店为中国学生举行了一次私卖活动,邀请前100位购物者参加设计师和模特Cara Delevingne的手袋系列发布会。纽约零售商Bergdorf Goodman还为哥伦比亚大学和纽约大学的中国留学生举办了春节庆祝活动。

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