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谷歌将在中国大力发展显示广告业务

发布时间:2021-01-22 08:56:37 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

北京时间12月7日午间消息,谷歌大中华区副总裁刘允表示,该公司将积极拓展视频和横幅广告业务,从而平衡该公司今年早些时候部分退出中国市场时导致的搜索份额下滑。

刘允说:“过去12个月间,中国已经成为谷歌在全球最大的显示广告市场之一,而且仍在快速增长。”他所指的显示广告,是指谷歌不断增长的广告网络业务,而非搜索结果一侧的广告。

这是谷歌中国网站跳转至香港后,该公司首次就此举的商业后果发表评论。

根据数据,谷歌在中国网络搜索领域的收入份额从去年第四季度的35.9%下滑至今年第三季度的21.6%。但刘允坚称,他对谷歌在中国的商业前景表示乐观。“我仍然看到很好的流量,收入也在逐季增长。”他说。

谷歌在中国显示广告领域的计划与其全球战略相符。该公司CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾经将显示广告称作谷歌的一大增长动力。

刘允称,他认为中国的显示广告市场规模大于搜索广告。根据美国市场研究公司eMarketer的估计,中国显示广告市场规模今年有望达到17.8亿美元,搜索广告市场规模为14.4亿美元。

除了显示广告外,谷歌还对吸引中国企业到该公司位于其他国家和地区的网站发布广告寄予厚望,该公司将这项业务称作“出口”。刘允说:“这在我们中国市场的收入中,占据相当的比例。”估计约为谷歌中国收入的三分之一到一半。

谷歌AdWords广告平台可以利用搜索技术帮助广告主在国外市场发布精准广告。

刘允表示,谷歌研发和销售人员总数基本与去年持平,而且仍在招聘。他说:“团队很忠诚,而且充满激情。”他还表示,用户忠诚度及其对谷歌的偏爱也将帮助谷歌保持强盛。

“大家热爱谷歌,你能够听到他们呼喊:‘谷歌,我们希望你留下。’他们访问谷歌时偶尔会碰到困难,但他们会通过各种方式来克服。”他说。

但谷歌在中国仍然面临一些挑战。目前为止,谷歌的地图服务仍然位于谷歌中国的网站上,并且提供了一套有效的营销和广告平台。但是国家测绘局的新规要求所有网络地图服务提供商必须要申请牌照,而谷歌尚未申请这一牌照。

国家测绘局已经将牌照申请时间延长到明年3月底,使得谷歌和微软必应能够获得更长的缓冲期。

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