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狂热的背后IP市场还需保持忧患意识

发布时间:2020-02-19 06:22:44 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

五一小长假期间,由王小帅导演的“严肃电影”《闯入者》和由张艾嘉导演的文艺片《念念》再次遭遇了电影票房史上的“滑铁卢”,两部都带有鲜明文艺片痕迹的“诚心之作”均以300多万票房收入草草收场五一假期。

而与之形成鲜明对比的则是由乐视影业出品的电影版《何以笙箫默》以及苏有朋首次执导的《左耳》,三天票房轻松过亿。

当然,影片类型的划分是对观众市场定位的第一直觉,而身处互联网时代这一大背景下,我们又不由得联想到了如今最具话题意义的“IP”一词。

自今年年初以来,以优质IP为“剧本”的大电影不断上映,并刷新着电影票房的一个又一个记录;《狼图腾》、《万物生长》、《速度与激情7》,以及此次稳操胜券的《何以笙箫默》、《左耳》。这也使人不得不承认,好的演员、知名导演都不再是票房的最基本保障,而一个具有话题意义的优质IP则成为了高票房的第一杀手锏。

一个优质IP不仅仅只是一个好故事

对于优质IP的理解,大多数人或许都还停留在IP资源的故事性上,同一故事如何讲出不同的商业效益,既是对IP价值实现的最大化,也是挖掘IP资源的本质意义所在。

以电影版《何以笙箫默》和《左耳》的诞生为例,《何以笙箫默》因电视剧版的热播而积累的大量的粉丝和用户,而《左耳》则承载了众多80后的青春故事情结。两部由网络小说开发而来的优质IP,不仅拥有固定的粉丝群体,而且单就故事和话题而言,就能短时间内激起众多观众的观影热情。

当然,这也并不能掩盖影片的真实质量,目前,豆瓣网评分《何以笙箫默》3.5分、《左耳》5.6分,众多影迷纷纷表示,电影版的呈现形式伤害了他们对于小说故事的原有热爱。

可以看出,众多影视公司纷纷押宝IP资源,正是看中其庞大的粉丝基础,而互联网下的粉丝经济则又可直接转化为票房力量。在剧本价格不断看涨的大电影时代,对优质IP资源的商业化投入,不得不说是电影行业赚快钱的一条好门路。

电影商业化趋势促使IP成了香饽饽

一部《让子弹飞》将姜文的电影事业推向了高潮,但同样也是这一IP下的续集影片《一步之遥》几乎又砸掉了姜文的饭碗。对于优质IP的运用,事实上既需要技巧也需要头脑,但目前在影视行业,投资者对于好的IP的开发,往往还都停留在电影的商业化趋势上。

比如,已转型文艺片多年的顾长卫曾在去年拿出了一部地道的商业电影《微爱》来供年轻观众消费,而一向作品鲜少的陈凯歌则近期曝光了其商业大片新作《道士下山》。擅长执导文艺片的知名大导演面对电影商业化的妥协,事实上也反映出了IP资源在电影商业化中的重要地位。

当然,在电影行业整体商业化的同时,其互联网化也是其表现形式之一。电影行业的互联网化不仅表现在剧本的互联网化、营销的互联网化、传播的互联网化,甚至于影视企业本身的互联网化,尤其是互联网巨头BAT对于电影行业的渗透,也成为了IP资源紧俏的重要原因之一。

但话又说回来,无论你怎么抨击影片的商业化程度,由粉丝直接转化而来的票房依旧是衡量影片质量的第一门脸。正如导演陈可辛所言:“我觉得票房是非常民主的一个投票,观众拿钱出来投票是最真实的。”

如何让优质IP散发可循环的商业魅力?

在国内IP资源市场,优质IP资源的开发问题依旧很多,其中包括原始IP资源少、开发周期短、创新能力差等问题。

以各大传统电视台的热门综艺节目为例,仅几年热播的《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》等皆是购买的国外综艺节目版权,这样的IP来源,不仅导致了电视节目成本的直线上涨,同时还将直接影响电视节目操作中的商业化开发。

此外,在国内市场,一个好的IP资源往往兴盛的时期并不会超过三年,比如,《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等节目,总会随着更加新型节目的出现而走向衰落。但在国外市场,比如韩国原版的《RunningMan》,自2010年首播之后,至今依旧是韩国当红的电视综艺节目之一;而作为版权的掌控者,SBS电视台还将这一IP高价卖给了其它国家电视台。

创新性对于一个IP的价值到底有多高,我们姑且可以这样计算一下,如果我们是IP资源版权的掌控者,那么不仅可以省去版权的购买费用,同时还可通过版权分销不断产生利益;相比购买别人的版权,仅在IP上就差出了两倍的收益。

更重要的是,我们还需要明白,IP购买来后,我们或许买来的仅仅只是一个idea,而不是一个直接的生钱工具,想要把优质IP转化成实实在在的真金白银,还需要投资者投入更多的创新意识去维持这个IP的可循环发展。

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