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【新闻】个性化品牌抢占市场闽派快时尚阵营日渐兴起

发布时间:2021-01-08 09:43:15 阅读: 来源:污水缓蚀剂厂家

尽管纺织服装行业的形势依然严峻,但是劲霸、九牧王、柒牌、七匹狼等闽派服饰分别以对茄克、 西裤、中华立领、名士高级定制的专注,成功打造出个性化的市场定位;而卡宾、战狼世家、狼道等一批新生代以“款多量少”的快时尚为发力点,成功杀出了一条 血路,企业业绩有目共睹。事实再次证明,坚持不懈的市场定位和领先一步的商业模式,是企业应对行业严冬的生存准则。

个性化品牌抢占市场

8月17日,在上海世博中心展览馆,劲霸男装“出江入海”五周年盛典暨2015春夏茄克发布会隆重举行。据悉,劲霸“出江入海”五周年庆典主题为“舞众不同”,寓意矢志不渝要做与众不同的1%。

劲霸长期以来专注高端茄克,其创办已近20年的茄克实脸室,是经过权威认可的国家级实验室,也是中国茄克新面料、新技术、新产品的创新孵化器基 地。“一个人一辈子能把一件事情做好,就不得了。”这是劲霸男装秉承的企业价值观,董事长洪忠信说:“劲霸男装相信身处何地,远没有去向何方重要。最好的 未来,是尚未来临的未来!”

在茫茫的同质化服装市场中,闽派服饰如何走出泥潭?就是要走个性化的道路,实行和专注个性化的市场定位。泉州市纺织服装商会秘书长施正植说,当前服装市场负增长,抗压性差的品牌在收缩阵容,但也给了个性化品牌抢占市场的机会。

闽派快时尚阵营日渐兴起

在个性化定位突围的同时,我们还看到,快时尚模式也成为闽派服饰的重要商业模式。记者调查发现,近一两年来表现突出的不少泉州服饰品牌,便是快时尚品牌。

近日,卡宾发布2014年中期业绩。2014年上半财年卡宾净利润大涨47.1%,较上年同期7690.9万元增至1.131亿元,每股收益 0.16元,较上年同期0.15元增6.7%。卡宾董事会主席杨紫明认为,当前服装行业形势比较严峻,但是行业差不代表所有企业都有问题,“中国的服装市 场仍有可为,前提是企业必须以定位和品牌取胜。”

与此同时,日前,战狼世家20%的门店终端顺利实现了与总公司的数据同步化,这为其管理“款多量少”的商业模式提供了技术支持;而多年来一直专注牛仔时尚的狼道服饰,也逐渐加大配货制比重,以适应“款多量少”的运作模式。

战狼世家董事长施海容说,“款多量少”牵动的是整个供应链,需要企业从设计、生产、制造、销售所有环节保证“快速”。狼道服饰有限公司管运中心 营销副总潘锡昌也表示,“我们不再采用订货模式,而是让代理商最多定60%的款式,其他的款式等到当季时再上新。未来我们的配货制还将逐渐加大比重,这就 要求企业的研发团队和设计师,对流行判断、未来趋势要把握精准。”

下半年行业生产将保持平稳

闽派纺织服装品牌的努力与成功,为中国纺织服装产业做出了表率。中国服装协会副会长冯德虎日前大胆预测,今年一季度为男装龙头七匹狼的业绩底 部,下半年七匹狼有望复苏。冯德虎说,去年一年,七匹狼“斩手”调整力度很大,“一个是调模式,从以代理为主模式,逐渐转向以直营为主;一个是大幅关店, 调整推进,预计下半年七匹狼的业绩有望从谷底浮上来。”此前,根据七匹狼2013年年报,公司营收、净利分别同比下降20.23%、 32.44%,2013年底店面渠道数相比2012年底减少505家。

而中国服装协会8月12日也对外宣称,从经济环境来看,下半年中国纺织服装产业将延续温和复苏的趋势,“不过对中国服装行业发展产生抑制作用的诸多因素依然存在,尤其是中小企业,盈利空间可能进一步收窄。”

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